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维密全年盈利预警销售额降4%新品策略似乎见效不


     
     数据 维密全年盈利预警销售额下滑4%
     来源:北京商报
     北京商报讯维密母公司LBrands日前发布2017年12月销售业绩和全年盈利预警,公告发布当日股价大跌14.8%。报告显示,2017年公司销售额为115.92亿美元,同比2016年的117.69亿美元下滑1.5%,可比销售额下降4%。公司同店销售额下降1%,剥离线上销售部分的销售额同比下降6%。
     LBrands在公告中表示,游泳和服装类别的退出导致公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内,公司净销售额为25.16亿美元,同比增长3%,可比销售额增长1%。同时,2017年三季度内,公司销售额为38.4亿美元,同比下降11%;集团同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩,此前的新品策略似乎也见效不大。财报数据显示,目前维密在中国有5家门店。
     中国市场被作为维密扭转业绩的重要布局。北京商报记者上周末走访维密全品类旗舰店北京王府中環门店发现,这家全品类旗舰店非常受消费者欢迎,顾客流量也很大。据悉,该店开业当天销售额至少49.8万元。如果未来发展押宝中国市场,维密当下的策略能否作为支撑?UTA时尚管理集团总裁、时尚专家杨大筠告诉记者,维密美国本土市场出现萎缩后,业绩下滑的维密急于在中国寻找新的增长点。同时,维密产品具有浓郁的北美风格,如不进行适当的设计改良,并不适合中国消费者的身形风格及消费习惯。此外,维密在中国市场影响虽在,但很难撼动优秀国内品牌在消费者心中的地位。维密想要布局中国市场,要对产品进行调整,了解本土消费风格和国情。
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